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新聞出版報 | 浙江新華“書+”生活館首次整體亮相
發布時間:2019-10-25 | 來源:

“書袋熊”展廳吸引讀者淘文創。

  在剛剛閉幕的第五屆浙江書展上,浙江省新華書店集團推出了一個100平方米的“書袋熊”展廳,這是浙江新華“書+”生活館的首次整體亮相,展出近年來浙江新華創新探索的多業態融合發展成果。

  展廳被精心打造為“書袋熊”品牌生活館、“閱自在”咖啡館兩大主題區,展示浙江新華門店轉型“文創+咖啡”的店中店特色模式。

  “我們的原創品牌‘書袋熊’目前以打造高品質的基礎文創產品為主,并逐步向內涵化、高端化發展。”近日,浙江省新華書店集團創新業務部分公司總經理吳巨平接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示,浙江省新華書店集團用3年時間對全省賣場進行了轉型升級改造,對經營業態重新進行了布局,加強了非圖產品與圖書產品的融合發展。今年下半年,集團開始實施品牌戰略化,重點打造自有品牌——“閱自在”咖啡生活空間及“書袋熊”文創生活館。

  “閱自在”主要定位于為實體店提供集圖書、美學、文創、咖啡、黑科技、藝術、體驗活動于一體的全方位咖啡館解決方案;“書袋熊”旨在創立浙江省新華書店自己的文創品牌,并融合學生文具、生活用品、數碼周邊、學習桌、非遺文創等產品形成生活館。

  正在展區現場的創新業務部分公司副總經理吳宗建介紹,早在2016年7月初,首家“新華系”文創產品集成店便落戶紹興市柯橋區新華書店。截至2019年10月,“閱自在”已為全省30多家賣場咖啡館提供了整體解決方案;浙江新華書店系統內已有“書袋熊”專柜70余個,“書袋熊”專區10余個,“書袋熊”專館1家。“書袋熊”產品已陸續開發了200余種,預計咖啡及文創產品年銷售能達到5000萬元,“書袋熊”品牌產品年銷售能達到500萬元。文創產品中既有張揚生活態度的書簽、香囊,也有傳遞小清新的刺繡貼和本冊,滿足了不同年齡段消費者的需求。經過近一年的推廣與建設,現今已在業內外形成一定的品牌知名度,助力浙江省新華書店集團產業轉型發展。

  接下來,“書袋熊”品牌將結合浙江省內基層公司資源,尋找當地的非物質文化遺產和地方文化資源,開發成文創商品引進實體書店與線上店鋪,關注非物質文化遺產和地方文化的傳承與創新,通過文創產品和“書袋熊”品牌傳播浙江文化。吳巨平說:“未來,我們的文創品牌產品將不斷促進數字資源整合和業態發展融合,形成鮮明的浙江元素和文化特色。我們也希望能吸引省外或業外的門店引進或加盟經營我們的自創品牌產品,實現更廣泛的文化傳播和可持續的效益增長。”


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