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耐克發力電商 線上交易占比預增6倍
Θ中國服裝款式網  服裝信息欄目  添加時間:2015-12-31

  運動市場老大耐克(NIKE)將大舉發力電商市場。耐克日前在海外表示,將通過加速實體店鋪和網店產品的同步化、擴大電商覆蓋范圍等多元策略加速電商化進程,到2020年線上交易將達到70億美元,占到公司總銷售增長值的1/3。

  耐克剛剛公布的2016財年的二季度財報顯示,公司營收、凈利潤雙增長,電商平臺的銷售增長50%。不過,目前線上銷售在總銷售額中的占比僅為2%,耐克公司提到,計劃五年后讓這一比例提升至14%。耐克客戶直銷部門的負責人Christiana Shi表示,將通過多元化策略來實現電商發展目標。

  耐克此前的一次調研顯示,部分消費者離開門店的主因是沒有找到想買的產品。因此公司正在推動實體店和移動設備的結合,希望線上線下產品同步化,讓消費者在線上買到實體店脫銷的產品。耐克的老對手,全球第二大體育用品制造商adidas今年提出電商交易將在2020年達到20億歐元。獨立服裝分析師馬崗表示,運動市場逐漸回暖,線上成為必爭之地,盡管線上交易占比不高,但加上非官方線上渠道在內,實際比例已不低,未來應重點針對線上渠道進行重構,杜絕假貨。

  

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