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莊吉:五大動作創三贏
Θ中國服裝款式網  瀟灑男士欄目  添加時間:2006-04-29

    2006年的新“莊吉”以品牌創新工程作為所有工作的出發點,新戰略包含五大舉措,力圖開啟加盟代理商、終端消費者和品牌廠商的三贏局面。


    零投資,零庫存


    作為時尚產業中最具覆蓋面的服裝產業,許多代理商投入大利潤小,甚至投入小沒利潤,究其原因,庫存積壓、物流延遲、市場預測失誤、訂貨銷售脫節都是廣大加盟代理商無法徹底根治的頑疾。2006年,莊吉公司實施深度改革,莊吉公司首創的“零投資、零庫存”特許加盟模式正是要打破品牌廠商和代理商之間的利益隔閡,充分發揮代理商的終端運營能力,同時全面整合品牌總部的宏觀調配能力,真正實現優勢互補,利益共享。


    商務旅行個性化


    “莊吉”的目標消費群體集中于商界、政界、文化界成功人士,他們思想成熟、充滿創業激情并努力實現個人價值,是馳騁商界的睿智精英。對他們而言,溝通公共關系、開發客戶資源、激蕩思維風暴,無不需要在異地甚至異邦之間來往穿梭、東西南北奔走,于是,“商旅服飾”的細分定位應運而生。為了更好地服務于目標消費群體,2006年“莊吉”強化產品風格個性,全力推出了“商務旅行服飾系列”。


    聯營新模式


    2006年“莊吉”在業界隆重推出“時尚無國界”的品牌戰略升級工程,與意大利男裝品牌“Zanetti(杰納迪)”強強合作,實現交叉聯營。該品牌男裝總部位于意大利的文化重鎮Tuscany,旗下品牌還有Zanetti、ClassicbyZanetty、ZanettiSport、ExtremabyZanet?ti等。這次雙方的交叉聯營與常見的品牌合作有著本質的區別:“Zanetti”利用其國際化網絡優勢將“莊吉”品牌系列產品銷往國際市場,“莊吉”則利用自身的市場網絡與渠道優勢在國內聯營銷售早已譽滿歐美的Zanetti品牌服裝。


    登場莊吉女裝


    在精英薈萃的商界,成功女性都是全面折射時尚與智慧的完美標識。莊吉女裝的精準定位正在于此,理性的品質配合感性的設計,令無數成功女性駐足側目。2006年莊吉集團為實施品牌延伸戰略,充分開發中國馳名商標的無形資產,豐滿“莊吉”的產品線,滿足目標消費群的需求,“莊吉”隆重推出莊吉時尚商務女裝服飾系列———莊吉“品牌延伸戰略工程”全面啟動。


    創新終端運營


    終端為王、決勝終端、終端致勝……層出不窮花樣名詞代表了終端的意義所在,在快速消費品領域,本土化品牌之所以能夠和海外品牌分庭抗禮,其法寶正是“終端”二字。2006年的“莊吉”將從促銷管理、客戶關系管理、終端陳列管理、物流與供應鏈管理、終端培訓管理、品牌推廣與廣告管理等多個方面整合創新,全方位支持終端運營能力的幾何級上升———“莊吉”“終端運營強化工程”全面啟動。

來源:本站綜合
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